Je legt uit wat je doet, niet waarom jij
Als iemand vraagt wat je bedrijf doet, komt er een opsomming van diensten. Een opsomming is geen positie — de ander onthoudt er niets van en vergelijkt je dus op prijs.
Merkbouw voor ondernemers
Je hebt geen logo nodig.
Je hebt een positie nodig.
De meeste ondernemers denken dat hun merk een ontwerpprobleem is. Dat is het bijna nooit. Het is dat niemand in één zin kan zeggen waarvoor jij de logische keuze bent — jij zelf ook niet. Dat is te repareren, en het is werk, niet magie.
- 3 minutenDe merkscan, zonder e-mail achterlaten
- 6 modulesElke module levert één stuk merk op
- 11 wekenVan vage naam naar merk op papier
- 30 dagenBedenktijd, geld terug zonder uitleg
Waarom het misgaat
Vier dingen die je zelf waarschijnlijk herkent
Je praat tegen iedereen, dus tegen niemand
"Voor ondernemers die willen groeien" past op negentig procent van alle bedrijven. Wie zichzelf niet specifiek herkent, voelt zich niet aangesproken en klikt weg.
Elk kanaal ziet er anders uit
Site, LinkedIn, factuur en offerte lijken van vier verschillende bedrijven. Herkenning is precies wat een merk maakt, en dat bouw je met herhaling, niet met variatie.
Je begint elk kwartaal opnieuw
Nieuw idee, nieuwe huisstijl, nieuwe slogan. Elke reset gooit de opgebouwde herkenning weg. Volhouden is oninteressant en het is precies waar het verschil zit.
Merkscan
Waar lekt jouw merk?
Tien vragen over vijf pijlers. Je krijgt direct een score per pijler, te zien waar het lek zit, en welke module dat repareert. Geen e-mail nodig, geen verkooppraatje eerst.
Positionering
1 van 10
…
Kies het antwoord dat het meest waar is. Twijfel je, kies dan het lagere.
Jouw uitslag
0
/100
…
…
Deze scan is een zelfbeoordeling, geen audit. Hij is bedoeld om je eigen blinde vlekken zichtbaar te maken — niets van wat je invult verlaat je browser.
Curriculum
Zes modules, zes werkstukken
Wij meten niet of je de lessen hebt gekeken. We meten of je het werkstuk hebt opgeleverd. Onderaan elke module staat exact wat je in handen hebt als je klaar bent.
Wat je na elf weken in handen hebt
- Een positioneringsstatement van één alinea dat je zonder haperen kunt opzeggen
- Twee uitgewerkte klantprofielen, in de woorden die die mensen zélf gebruiken
- Een merkgids: kleur, typografie, beeldregels en toon van spreken
- Een bewijsbibliotheek met cases, cijfers en citaten, klaar om in te zetten
- Een kernboodschap plus je homepagetekst en een pitch van dertig seconden
- Een contentritme met vijf meetpunten en een kwartaalcheck
Methode
Drie regels waar we ons aan houden
01 Elke module eindigt in iets tastbaars
Geen module is af omdat de video uit is. Een module is af als het werkstuk er ligt. Dat is oncomfortabel en het is precies waarom mensen na elf weken wél iets hebben.
02 We werken aan jouw merk, niet aan een casus
Elke opdracht gaat over jouw bedrijf, jouw klanten en jouw markt. Je levert dus geen huiswerk in dat daarna de la in gaat — je bouwt tijdens de cursus het echte ding.
03 Wat niet werkt, zeggen we ook
Wij verkopen je geen rebranding als je probleem is dat je te weinig belt. Blijkt uit de merkscan dat je merk niet je grootste lek is, dan zeggen we dat — ook als dat ons een klant kost.
Voor wie
Eerlijk over wie hier wél en niet moet zijn
Wij hebben er niets aan als je halverwege afhaakt. Lees dit dus even goed.
Dit is voor jou als…
- je iets verkoopt dat werkt, maar te weinig mensen begrijpen waarom juist bij jou
- je klanten binnenhaalt op prijs en daar structureel uit wil
- je merk in de loop der jaren is dichtgeslibd met losse keuzes
- je een ontwerper of marketeer gaat inhuren en eerst wil weten wát je vraagt
- je drie tot vijf uur per week vrij kunt maken, elf weken achter elkaar
Dit is níet voor jou als…
- je volgende week een logo nodig hebt — huur dan een ontwerper in
- je nog geen product of dienst verkoopt; dan is het te vroeg voor merkwerk
- je wil dat wij het overnemen — dat is een bureau, geen academie
- je op zoek bent naar advertentietrucs of groeihacks
- je de opdrachten niet gaat maken; dan levert dit niets op en dat weet je nu al
Prijzen
Drie manieren, dezelfde inhoud
Het curriculum is in alle drie de varianten volledig. Het verschil zit in hoeveel wij meekijken. Alle bedragen zijn eenmalig en exclusief btw.
Dertig dagen bedenktijd op alle varianten. Past het niet, dan krijg je het volledige bedrag terug en hoef je niet uit te leggen waarom.
Veelgestelde vragen
Vragen die we liever nu beantwoorden
Is dit weer een cursus met veel motivatie en weinig inhoud?
Nee. Elke module heeft één concreet werkstuk als eindpunt: een positioneringsstatement, twee klantprofielen, een merkgids, een bewijsbibliotheek, een kernboodschap en een contentritme. Lever je die zes op, dan heb je een merk op papier. Lever je ze niet op, dan heeft de cursus niets voor je gedaan — daar zijn we eerlijk over.
Hoeveel tijd kost het per week?
Reken op drie tot vijf uur per week, elf weken achter elkaar. Het grootste deel daarvan is werken aan je eigen merk, niet lessen kijken. De lesuren zelf zijn ongeveer een kwart van de tijd.
Krijg ik een logo?
In de zelfstudie- en begeleidingsvariant niet. Je leert wél precies welke opdracht je aan een ontwerper geeft, wat dat mag kosten en hoe je beoordeelt of het klopt — dat scheelt in de praktijk meer geld dan de cursus kost. In het één-op-één-traject werken we de merkgids samen met je uit.
Werkt dit ook voor een eenmanszaak of ZZP'er?
Ja, en juist daar is het effect het grootst, omdat er nog geen jaren aan losse keuzes overheen liggen. De opdrachten zijn niet geschreven voor grote marketingteams; ze zijn geschreven voor iemand die het zelf doet.
Ik zit in een saaie branche. Valt daar wel een merk te bouwen?
Meestal makkelijker dan in een spannende branche, omdat je concurrenten er niets aan doen. In markten waar iedereen hetzelfde zegt, valt de eerste die iets scherps zegt onmiddellijk op.
Wat als het niet bij me past?
Je hebt dertig dagen bedenktijd. Laat binnen dertig dagen weten dat het niet past en je krijgt het volledige bedrag terug, zonder dat we vragen waarom. Bij de begeleidings- en één-op-één-variant geldt dat ook als de eerste sessies al geweest zijn.
Kan ik dit met mijn team doen?
Dat kan en het werkt goed, omdat de discussie over positionering dan meteen op de juiste plek gevoerd wordt. Vanaf drie deelnemers uit hetzelfde bedrijf maken we er een apart traject van — mail ons en we rekenen het voor je uit.
Wanneer start de volgende groep?
De zelfstudievariant start op het moment dat je begint. Bij de begeleide varianten werken we met kleine groepen en een vaste startdatum. Vraag de eerstvolgende startdatum op via het formulier hieronder; we zetten je zonder verplichting op de lijst.
Aanmelden
Zet jezelf op de lijst
Vertel kort wat je doet en waar je vastloopt. Je krijgt binnen één werkdag antwoord van een mens, met de eerstvolgende startdatum en een eerlijk oordeel of dit je grootste lek is.